新疆35选7福利彩票双色球:創新求變,探索不止,百度企業商學院第三屆公開課精彩內容回顧!

新疆25选7078期开奖 www.vcolj.com 2019-12-25 20:19

 2019年12月19日,由百度直銷分公司和百度北京分公司聯合主辦的百度企業商學院第三屆公開課于北京圓滿落幕。此次公開課延續“不止”主題,將視野聚焦在技術賦能營銷、智能營銷變革、私域流量運營、事件營銷創新、AI全鏈營銷等2019年炙手可熱的營銷新趨勢和熱門營銷話題,吸引了近300位市場營銷人、企業負責人、行業媒體等來自各行各業的營銷精英到場參與。

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作為營銷人的年度盛會,此次公開課演講嘉賓陣容豪華,由行業頂級營銷大咖攜手百度營銷專家及商業產品負責人組成公開課主講團,為營銷人呈現了一場年度級、格局化、預見性的營銷干貨盛宴,以全球性、前瞻性的營銷視角和戰略思維為切入點,探討全新市場環境下企業品牌及用戶增長的新機會。

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百度直銷負責人 陳世洪

百度直銷負責人陳世洪為此次公開課致開場辭。陳世洪首先感謝到場嘉賓對百度企業商學院公開課的關注支持,同時希望大家能夠“聽以致用”——通過現場營銷干貨的溝通交流,對所在企業的用戶運營和品牌營銷有全新的啟發。

陳世洪表示,百度企業商學院期望可以為更多的企業營銷人提供更多最前沿的營銷理念和高價值的營銷服務,通過AI營銷賦能助力企業及品牌成長。

此外,陳世洪分享了“百度系移動矩陣Q3季度用戶使用時長逆勢增長”的市場表現。他表示,百度系移動矩陣用戶使用時長增速領跑行業,折射出了廣大移動互聯網用戶的“探知求索”訴求。百度所構建的移動生態,正在作為用戶不可或缺的互聯網生活陪伴者,以信息和知識為核心,為個人用戶和企業品牌,提供中文世界最豐富、最優質、數量最龐大的信息和知識。百度正在成為一個用戶與品牌的深度溝通鏈接者。

可以預見的是,在創新不止的營銷變革中,百度將與更多企業及品牌深化合作,共建營銷新生態,實現品牌與用戶的多贏局面。

1中國廣告市場趨勢及廣告主營銷趨勢

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央視市場研究(CTR)總經理助理、媒介智訊總經理、

CTR媒體融合研究院執行副院長 趙梅

廣告市場是經濟形勢的晴雨表。央視市場研究(CTR)總經理助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅,深入解讀2019年中國廣告市場趨勢及廣告主營銷趨勢。

2019年中國廣告市場面臨的是模糊的、不確定的、復雜的、易變的環境,即“VUCA時代”。隨著5G的到來,顛覆性的傳播變革將使得一個萬物皆媒的全媒體傳播大環境形成,應用場景交織、媒體間協同互補的格局將長期存在,營銷的不確定性將越來越加劇。在不確定的市場環境中,廣告主將更渴求“確定的”效果,提升品牌認知和銷售轉化始終都是廣告投放的主要目標。

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應對“易變”的大環境,趙梅分享了幾個觀點供企業和廣告主參考——

一、數字化不是趨勢,是基礎

易變的模糊的環境里,企業和廣告主需要更強的靈活性。易變的挑戰來自于數字化的環境,擁有數字化能力,是在這個環境里保持靈活性的基本能力要求。

二、無視頻不傳播,不視頻不生意,無視頻不生活

萬物皆媒,內容成為信息流動的核心元素。視頻作為內容承載的最高形態,是最符合人性思維的溝通方式。隨著所有媒體都在不約而同地奔向視頻,視頻產品的供給量呈爆炸式增長,視頻將成為掀起場景、內容、交互多重革命的營銷載體。

三、把體驗做到極致,讓用戶“入戲”

沉浸式場景營銷走俏,產生了刺激用戶全感官維度的新玩法,而沉浸式營銷的精髓,是讓用戶“入戲”。將內容與虛擬現實結合,使用戶角色扮演式融入劇情,感同身受,更易激發好感,促進轉化。隨著5G的來臨,VR、AR應用將展示更多內容細節,與用戶建立起完整的物聯網體系,給用戶帶來互動性更強、沉浸感更足的極致體驗。

2公域or私域?新整合營銷傳播的突圍

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東獅品牌咨詢CEO、北京外國語大學國際商學院碩士導師 魏家東

近來,私域流量成為營銷熱點話題。東師品牌咨詢CEO、北京外國語大學國際商學院碩士導師魏家東,從公域流量和私域流量切入,通過一系列生動的營銷案例洞察,分享了新整合營銷傳播的營銷方法論。

根據“2020年中國數字營銷趨勢”結論,在眾多社會化營銷渠道中,KOL推廣將依然是廣告主2020年的首要投入渠道,社群運營/ 私域流量異軍突起成為超半數廣告主的投入重點。這說明在后流量時代,“KOL”(關鍵意見領袖)和“KOC”(關鍵意見消費者)在消費通路中的作用將持續放大,公私域流量體系的搭建將成為營銷工作的重點之一。

私域流量體系的搭建不僅僅是降低了營銷成本,更是精細化營銷投放和流量精準運營的重要策略。以私域流量體系的搭建為例,私域流量擁有以下幾個方面的優勢:

一、重視用戶運營

以用戶為中心,形成營銷傳播閉環。

二、用戶屬性精準

粉絲/會員;忠誠度高,可控性強。

三、傳播方法有效

實現多次觸達和多次復購。

四、營銷成本可控

多渠道流量導入,成本較低。

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此外,魏家東分享了新整合營銷傳播框架。新整合營銷傳播框架站在品牌方和用戶的雙向角度,將營銷全鏈路中的溝通方式與用戶消費決策歷程中的每個環節進行對應,找到其中的連接點。這些連接點就是品牌營銷與消費者之間的關系,同時也是營銷的目標。如何利用好的內容、引爆點和轉化工具去實現這些目標,正是整合營銷傳播要解決的問題。

3新移動 新鏈接 新生態

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百度營銷研究院院長 朱蕾

百度營銷研究院院長朱蕾進行了《新移動 新鏈接 新生態》的主題分享。朱蕾從用戶洞察和百度商業化布局的角度,分享了數字營銷的四個新趨勢——

一、用戶需要有營養的內容

百度通過搜索資源、互動文娛、知識三大內容???,深度服務用戶,讓越來越多的有價值的內容被用戶搜索,讓越來越多有價值的內容被用戶觀看。數據顯示,百度搜索每日的搜索響應量超過60億次,百度信息流的日均推薦量超過150億次。數據背后呈現的,是百度“搜索+信息流”雙引擎驅動下的內容精準分發模式,使用戶總能看到自己想看的內容。

二、大“視”所趨&聲勢浩大

視頻內容和智能語音應用是近年來移動互聯發展的新趨勢。百度憑借自身完整的綜合視頻生態和先進的百度大腦語音能力引擎,使得百度的視頻內容分發和語音搜索次數同比增幅都超過了20%。隨著未來視頻化營銷趨勢的發展和智能語音場景的深入,百度在視頻和語音層面的優勢將更加凸顯,更好地為營銷賦能。

三、新場景 新體驗

與用戶保持更為豐富、深入的互動和鏈接,場景的擴充將成為重要手段。從個人端場景、家庭場景、休閑娛樂場景到出行場景,百度通過百度聚屏、智能語音產品、百度地圖等產品布局,依托雄厚的AI技術能力,實現對多維場景的精準覆蓋,為用戶帶來沉浸式的體驗。

四、用戶運營是B與C的雙向選擇

流量紅利消失的當下,用戶的價值需要得到最大化發揮,這是B端和C端的雙向選擇。

從品牌方角度來說,通過對用戶的深度運營提升流量價值,是用戶運營策略的核心思路。而站在用戶角度,用戶需要與品牌建立全生命周期的持續溝通,通過與品牌建立連接,獲取更多視角的信息輔助消費決策的制定。

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順應以上新趨勢,百度將通過深層洞察進行目標受眾細分及核心觸點,幫助品牌理解用戶;依據個性化溝通方式及渠道選擇的有效人群觸達,創造用戶需要的內容;在用戶的核心接觸點上以多種鏈接方式打破溝通斷層,通過閉環運營能力一站解決用戶的問題。

4破解營銷難題,整合新路徑-N.E.X.T.百度全鏈AI營銷

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百度商業數據產品負責人 李智偉

后流量時代,如何實現品牌及用戶的增長,是一個持續存在的營銷難題。百度商業數據產品負責人李智偉詳細解讀了“N.E.X.T.百度全鏈AI營銷”營銷新路徑。

“N.E.X.T.百度全鏈AI營銷”重構了品牌與用戶的互動溝通方式,幫助品牌實現從“獲得用戶”到“運營用戶”的全鏈管理。即通過AI技術賦能用戶與品牌溝通交流的每一個環節,從策略到內容創意,再從媒體投放到效果評估,同時依賴于AI技術,可以打通整條鏈路,將營銷整合成為真正的整體,從而讓品牌找到新的、原本可能被忽略的增長點。“N.E.X.T.百度全鏈AI營銷”包含四個部分:

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一、需求激發池(New entry pool)

在用戶對品牌認知的初始階段,通過“需求激發池(Newentry pool)”為品牌提供豐富多樣的用戶觸點,對用戶“賦予需求”。

二、溝通體驗池(eXperience pool)在用戶產生意圖時,通過大數據洞察、AI能力和智能小程序,在“營銷體驗池(eXperiencepool)”中為用戶與品牌的互動和溝通打造最佳體驗。

三、品牌資產池(Equity pool)在產生購買或留資等行動時,百度App的端能力和智能小程序的服務能力為廣告主提供可持續運營的客戶陣地和行動組件,幫助其獲得可即時轉化或長期經營的人群集合,沉淀在“品牌資產池(Equitypool)”中,為品牌的后續營銷打基礎。

四、商業工作臺(Toolkits)N.E.X.T.中的T代表商業工作臺(Toolkits),基于百度的AI和數據技術,提供整合且協同的商業產品,幫助客戶實現全鏈路數據洞察、全媒體策略觸達、全用戶資產沉淀及CRM顧客管理。N.E.X.T.百度全鏈AI營銷重新定義了消費者運營時代下的營銷新路徑,通過AI和大數據技術在三大消費決策鏈路——需求激發池、溝通體驗池和品牌資產池的全面貫通,最終在商業工作臺為消費者鏈接更多服務。

5碎片化時代,用事件營銷打動消費者

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百度北京分公司整合營銷專家 雙雙

百度北京分公司整合營銷專家雙雙,對百度的事件營銷解決方案作了深度分享。

雙雙指出,2020年是智能營銷+事件營銷的時代,品牌營銷將融合更多的智能創意和豐富玩法,跟隨熱點和制造熱點的事件營銷打法將成為營銷熱點趨勢之一。在這樣的背景下,一個良好的事件營銷,要能夠引爆大規模關注,并快速為品牌占領輿論制高點,達成品牌傳播目標。借助百度全鏈智能營銷新布局,品牌事件營銷課通過百度超高的用戶滲透、億級流量的造勢賦能和行業人群的精準匹配,讓品牌在事件營銷中蓄勢待發。

那么如何攜手百度打造一個良好的事件營銷呢?對此雙雙提出以下三點——

一、有效借力,順勢而為

借助事件捕獲用戶眼球,跟隨、制造熱點讓用戶對事件的關注度有效轉移至品牌,讓品牌營銷勢不可擋。借勢表現在三個方面:

1)借勢百度品牌力量

百度&廣告主強強聯手,打造高光時刻。

2)借勢多元渠道

借勢百度成熟的傳播渠道,如信息流矩陣、移動生態矩陣、智能小程序矩陣等,實現多元體系化傳播。

3)借勢熱點事件

借勢熱門事件,搶占重要節點,為品牌聚焦曝光。

二、創新玩法,造勢狂歡

深度分析行業,挖掘營銷支點,創造事件,造勢營銷助攻品牌迅速突圍。造勢也表現在三個方面:

1)精準匹配需求

針對客戶自身品牌進行創意分解,并深度捆綁百度現象級大事件,借助百度產品矩陣,億級流量分發,將品牌推至輿論制高點.

2)有效驅動產品

將用戶端產品及商業化產品進行優化升級,內驅外聯,探索品牌及產品可實現的最新營銷模式。

3)百度AI技術賦能營銷

N.E.X.T.百度全鏈AI營銷加持,同時進行AI/VR/AR /語音交互 /圖像搜索上的創新營銷化應用。

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三、深度定制,玩轉不同

本次公開課,雙雙詳細介紹了好運中國年、百度沸點、百度國潮季、1024程序員節、雙11百度嗨購節等貫穿全年的營銷IP資源,借助優質資源的影響力和百度營銷的深度定制化方案,實現對品牌事件營銷的最大化賦能。

在即將到來的2020年,百度將會以貫穿全年的IP新玩法,實現事件營銷打法的深度定制,為更多廣告主帶來增長機遇。

除了精彩的主題內容分享,此次公開課還有諸多亮點。人臉智能簽到、智能語音交互、星悅卡2.0首發等環節,為與會嘉賓帶來了豐富的參與體驗。

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在精彩的主題分享中,百度企業商學院第三屆公開課圓滿落幕。公開課為營銷人帶來的,遠“不止”是營銷新趨勢的解讀和營銷新路徑的分享,而是能在這個多變、不定的市場環境中,給營銷人以深刻的啟迪。

此次公開課,收獲了與會嘉賓和合作伙伴的一致好評?;岷蠓蠢〉餮惺菹允荊和ü緇峁投ㄏ蜓?,此次公開課嘉賓到場率高達97.2%;通過現場滿意度抽樣調查顯示,與會嘉賓對于公開課的總體滿意度達到100%。

此次公開課得到了業內機構及合作伙伴的大力支持,其中,央視市場研究股份有限公司和香港大學SPACE中國商業學院為此次公開課提供了權威學術支持;混沌大學、邁點研究院、創業邦邦空間、決勝網、中企動力、網家家創新中國、互動吧、媒體匯作為此次公開課的協辦方,為公開課的成功舉辦提供了多方面的支持;對啊網、飛越教育、易點租為公開課提供了聯合贊助支持。

隨著5G的普及和AI技術的大規模應用,一個以品牌為主導、用戶為核心的新消費市場就要到來——品牌與用戶之間的距離被縮短,用戶的運營方式日趨豐富,營銷效率的提升將成為品牌工作的重中之重。在這樣的新環境下下,行業需要一個數字營銷新生態的建立,更好地鏈接品牌方和用戶,助力品牌不斷打開營銷新局面。對于百度而言,建立數字營銷新生態不僅是其在新營銷環境中的突破升級,也是其AI戰略驅動下的時代使命,通過百度AI貫穿營銷全鏈路的新營銷路徑,品牌將在創新求變的浪潮中越走越遠。

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關于公開課

公開課是由百度企業商學院面向社會開展的年度級公開營銷宣講活動,旨在分享解讀業界最前沿的營銷趨勢和最權威的營銷理論,助力營銷人和企業品牌創新營銷模式,實現產能升級。

關于百度企業商學院

百度企業商學院于2015年成立,以百度商業產品平臺為依托,整合新網絡營銷理念,制定線上、線下全方位課程體系,由數百位行業精英、營銷專家組成師資團隊,打造全面的網絡營銷培訓平臺,培養互聯網營銷高端人才。

公開課與空中課堂、營銷訓練營、新知沙龍和百度DAY,共同構成了百度企業商學院營銷服務體系。截止到2019年,百度企業商學院已授課超過3000場,覆蓋近10萬家企業,讓50多萬營銷人從中受益。