最近30期新疆35选7开奖号:業務量5年增3倍,富士膠片影像業務逆勢增長

新疆25选7078期开奖 www.vcolj.com 洪宇涵2019-06-01 10:36

(圖片來源:全景視覺)

經濟觀察報 記者 洪宇涵 5月23日,在CIPA(日本影像產品工業協會)宣布2018全年全球數碼相機出貨量大幅下跌 24%兩個月后,富士膠片在東京發布了旗下最新一代中畫幅無反相機——GFX100,一款擁有高達1億零2百萬像素數的,面向專業攝影師的相機。

為何在總體銷量下滑之時還要推出旗艦機。“在GFX50R上市后,我們在中國市場就已經是中畫幅相機的銷量王了,”富士膠片(中國)投資有限公司副總裁孫東亮向記者談到。

另一方面,在過去五年時間里,富士膠片(中國)的影像業務在大眾消費市場同樣獲得了高速的增長,“2017年,我當時曾說富士膠片的影像業務在中國用3年時間增長了1倍。現在我更新一下這個數字,我們的業務量用5年時間增長了3倍。”孫東亮說。

而富士膠片全球總裁兼CEO古森重隆則提到,“目前整體數碼相機市場正在下滑,我們也聽到一些對行業未來悲觀的看法。但我覺得市場下滑的真正原因是缺乏創新產品。”在膠片時代風光無二的富士膠片,在數碼時代漸漸找到了打開市場大門的鑰匙。

影像的式微

富士膠片在1934年成立之初就將攝影-電影膠片作為公司的核心事業。20世紀末,富士膠片一度與另一影像巨頭柯達壟斷了全球膠片市場。但在富士膠片成功成為膠卷市場上的領軍企業之時,一場影像數碼化的變革悄然而至。

彩色膠卷的市場在2000年達到頂峰之后便開始以每年20%到30%的幅度迅速萎縮。“如果把當時的富士膠片比作豐田公司的話,就好像人們不再需要汽車,如果比作新日鐵公司(日本知名鋼鐵企業)的話,那就是世界上不再需要鋼材。我們面對的是喪失核心業務的?;?。”古森重隆在此前的采訪中對記者談到。

1月20日是富士膠片的創立紀念日,在2012年富士膠片創立紀念日的前一天,富士膠片昔日的競爭對手柯達依據《美國聯邦破產法》第十一章提交了破產?;ど昵?,宣告經營破產。“我不希望去批評柯達,柯達是一個非常優秀的競爭對手。但在數碼時代柯達的經營是有些迷失方向的”,古森重隆曾向記者說到。

當主營業務呈現斷崖式下跌時,古森重隆帶領公司發動了一場徹底自我革命。

他緊緊抓住了兩點:一是提前研判形勢,二是圍繞核心技術與核心競爭力進行多元化發展。古森重隆對公司結構進行了調整,在堅持核心技術的同時,積極尋求新興業務。富士膠片最終選擇了醫療健康、高性能材料等增長可能性比較大的領域開拓。2007年,富士膠片創下了凈利潤2073億日元的企業歷史最高紀錄。

但在轉型中,數碼相機業務在富士膠片的份額越來越少,富士膠片一度只做低端的卡片機和長焦相機。

一方面是因為相機整體市場不斷下滑,另一方面則是因為同質化競爭激烈。但富士膠片做出承諾,仍將繼續應用數碼技術來守護影像文化,這家擁有85年色彩管理經驗,同時有著70多年專業鏡頭制造經驗的企業,并沒有中斷對數碼化技術的研發。

新的需求

2011年,富士膠片重新回歸數碼相機業務,開始系統布局數碼相機的全系列產品。

然而這并不是一個好的時間點。2010年10月,Instagram誕生,隨著移動通信進入4G時代,圖片視頻傳輸速度和費用大大降低,普通消費者對影像的態度開始發生由記錄到分享的轉變。另一方面,各大手機廠商也不遺余力地提升手機的影像功能。

2010年6月24日,蘋果公司發布的iPhone4的像素為500萬。在五年后,蘋果公司便在iPhone6s上將像素提高到了1000萬。此后,“拍照”功能成了不少手機廠商的賣點,手機鏡頭不斷升級,由單個變為雙攝、三攝,噪點控制和變焦越來越強大,場景識別、人臉捕捉等算法的優化也使手機拍照的門檻更低。

孫東亮向記者談到,“用戶對當今現有的數碼相機產品不滿是有原因的。隨著時代的改變,用戶需求的變化,技術的變化,曾經的市場需求會消失,但是一定也會產生新的需求,我們希望找尋到這個需求在哪里,并且開發產品去滿足它。”

盡管手機代替了相機的一部分功能,但隨著消費者對高質量照片的需求開始增加,他們更愿意去專業照相館拍一些具有留念價值的照片。

同時,隨著消費能力的提升,攝影愛好者和專業攝影師也更愿意消費高端的攝影器材。“在中國市場,影像設備消費群體用的設備是非常高級的。我們國內的用戶對設備的追求更高,對器材的專業程度要求很高,對新技術、新產品的接受度也更高。”孫東亮說。

古森重隆談到,“富士膠片的相機有兩大優勢,一是圖像處理技術,即記憶色。我們在腦海里記憶的顏色,會比看到的更生動,總能讓人回憶起當時的情感,這就是記憶色。富士膠片是唯一能重現這種色彩的公司。另一個就是光學技術,我們能制造對鏡頭表面精度要求極高的4K、8K鏡頭。目前,我們正在開發兩種相互補充的系統產品,X系列在圖像質量和輕量之間尋求平衡,GFX系列提供最高的圖像質量。”

2017年,富士膠片發布了一款中畫幅無反相機GFX50S。在進入數碼時代后,中畫幅相機被四個品牌所壟斷:哈蘇、飛思、萊卡和賓得。一款低配中畫幅相機的機身價格在6萬元以上,中端產品的售價在15萬元以上。富士膠片GFX50S的定價只有約4.5萬,大約是同等質量產品價格的三分之一。

此后,富士膠片又推出了售價為約2.9萬的GFX50R,再一次拉低了中畫幅相機的門檻。孫東亮向記者稱,富士膠片直接入局中畫幅市場,有跳過競爭激烈的全畫幅市場的考慮。

同時,孫東亮認為,富士膠片的中畫幅無反相機也填補了市場空白,“我們并不希望我們的產品和技術是高高在上的,我們希望我們的產品變得更接地氣。但就50R和50S來說,在傳統的相機品牌領域里,從來沒有這樣的商品。其實它很難獲取哈蘇、飛思二十萬、三十萬的中畫幅產品的市場份額。它為公司和市場帶來的好處是發掘出了一個全新的需求。就我個人看,在GFX100上市后,中畫幅相機在我們整個相機的銷售占比提升5%到10%左右是完全可能。”

孫東亮還向記者表示,“基于經營管理的角度,可換鏡頭相機最大的價值來自于鏡頭的消費。對很多單反相機品牌來說,鏡頭的銷售已經開始逐漸碰到天花板,因為單反相機鏡頭覆蓋的焦段已經非常完整。而GFX是一個全新的系統,它的鏡頭的開發還遠遠沒有覆蓋到主流的鏡頭焦段,所以我覺得對GFX銷售預期,不僅僅是來自于相機本身,還來自于通過我們對鏡頭焦段的完整覆蓋之后,產生新的購買需求。”

年輕化實驗

在影像行業重整旗鼓的富士膠片在5月8日發布了2018財年(2018年4月1日-2019年3月31日)的財報,銷售收入為219.05億美元,營業利潤為18.9億美元。在影像事業領域,由于所有相關業務銷售額均有所增加,銷售收入達34.86億美元,較上一財年增長1.0%,營收入比達到了16%。

古森重隆稱,盡管整個市場下降了10%,富士膠片的數碼相機業務在過去兩年中仍以年均14%的速度增長。

不僅如此,富士膠片也更愿意放下身段迎合年輕消費者的喜好。孫東亮向記者稱,富士膠片已經從產品著手,在相機中加入時尚的元素,來獲取低齡消費者的青睞。“我是2012年的4月份加盟富士膠片,在那個時候,富士膠片的品牌聲量都是比較小的,而現在,我們的品牌聲量獲得了大幅的提升。同時我相信富士膠片已經開始給用戶傳遞一種比其他傳統品牌更積極進取的一個品牌形象。”

富士膠片為中國市場打破了一貫沉悶的黑色,為新發售的數款相機搭配了粉色、棕色和淡藍色等外觀選擇,“我們針對中國市場或者說整個亞洲市場,專門開發了像X-A1、X-A2的彩色版,來迎合年輕人的喜好。”

隨著影像業務的發展,富士膠片還嘗試在線下提供多樣化的增值服務,2018年10月22日,富士膠片在上??枇說諞患矣跋窨占?X-SPACE。

富士膠片官方把它稱作——“富士影像共享空間”,被定義為一個集共享影棚、共享畫廊、名師工坊、攝影試驗、影像輸出以及器材租賃,六大功能于一身的線下空間。

孫東亮稱,X-SPACE是他一直以來的一個愿望,但目前的X-SPACE只實現了他理想的30%。“30%是一個大致完成度。首先X-SPACE所有的產品我們都已經備齊了,用戶可以去充分的體驗。第二點就是租賃,但是我們不把它做成一塊業務,而是提供服務。第三點,相機的最終價值是拍到圖片,圖片需要被用戶閱讀和展現。但是還有一些我們規劃的功能沒有獲得實現。我們此前希望它是一個用戶交流和學習的平臺,我們計劃在X-SPACE為我們的用戶準備10到20位攝影師老師,免費教學基礎的拍攝知識。”“我們希望拍攝者享受到拍攝樂趣的同時,還能讓自己所拍攝的作品實現經濟價值。”孫東亮稱。

 

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